C’est quoi la mode cet été ?
Quelles sont les principales tendances de la mode masculine dans les années 2021-2030 ?
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Il s’agit d’une question importante :
Les tendances de la mode influencent la façon dont nous regardons les choses. Cela dicte nos choix de style et nos achats de vêtements.
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C’ est pourquoi chaque marque, chaque créateur, chaque influenceur et chaque journaliste de mode doivent essayer de comprendre les tendances qui forgeront la mode à partir de 2021.
Plan de l'article
Un style libéré
Une grande tendance de fond est l’adoption d’un style plus libéré. Voici une liste de tendances de style qui continueront d’influencer fortement notre style dans les années à venir.
1. Style streetwear
Ce style a ses origines dans les rues new-yorkaises des années 70 et 80. Elle a gagné en popularité grâce à la R&B dans les années 1990 et 2000. Puis il a vécu sa consécration dans les années 2010.
Consécration ?
Oui… il s’en va des rues de Harlem aux défilés de mode des grandes marques de luxe à Paris, Londres, Milan et New York.
La tendance streetwear influence même les maisons de luxe. Par exemple, Burberry a nommé Riccardo Tisci (connu pour son goût pour le streetwear) comme directeur créatif.
Vous voulez en savoir plus ? Lisez notre article sur les marques de streetwear et les vêtements.
2. Vêtements de sport et athlétisme
Cette tendance des vêtements de confort est incarnée dans les vêtements de sport, aussi appelé athleisure.
L’ idée ici ?
La vie active.
La fusion des activités sportives dans la vie quotidienne.
marques comme Lululemon et Nike ont fortement influencé la mode athleisure masculine et ont rendu les vêtements de sport acceptables au quotidien.
Baskets sur les pieds, joggings, et sweat-shirt…
Il est accepté et même tendance à les porter pour passer un après-midi avec des amis (ou parfois même d’aller au bureau).
3. Les vêtements de salon (ou homewear)
Nous n’avons jamais passé autant de temps à la maison comme nous l’avons fait en 2020.
Cela a accéléré l’adoption de vêtements de détente (ou homewear), ces vêtements confortables créés pour être portés à la maison.
Ce style peut être vu de deux façons :
- Ce sont des vêtements de tous les jours rendus plus confortables, afin d’être à l’aise à la maison ;
- Ce sont des pyjamas plus élégants pour être portés pendant la journée.
Comme le télétravail semble être là pour rester (au moins un ou deux jours par semaine), les vêtements de salon ne sont pas près de partir.
4. Un style plus décontracté au bureau
Le style des vêtements que les hommes portent au bureau a beaucoup changé. L’uniforme de travail des cadres a tendance à être détendu, décontracté. Les cravates disparaissent et l’usure du vendredi n’est plus limitée au vendredi. Même les banquiers et les consultants remplacent le costume pour la chemise/jean ou le T-shirt.
Le style de démarrage de la Silicon Valley se répand. Tout d’abord, vous devez être bien dans ses pompes. C’est l’idée de : « Venez travailler comme vous êtes et combien vous vous sentez à l’aise ».
Je l’appelle « T-shirt est le nouveau costume. »
C’ est le pari que j’ai fait quand j’ai lancé Tar Blanc en 2011 : petit à petit, les hommes vont laisser tomber le costume et le remplacer par des T-shirts.
Et pour cela, les hommes ont besoin d’un T-shirt de haute qualité. C’est le T-shirt Tar White.
5. Mode chinoise
La Chine est positionnée comme eldorado pour les marques européennes et américaines. Ils s’attendent à une croissance du marché chinois en 2021 (contrairement à l’Europe qui est toujours à risque de soufre provenant du coronavirus).
Les maisons de luxe cherchent à plaire à la Chine et lance des collections spécialement conçues pour les consommateurs chinois.
Les maisons de luxe sont inspirées par le streetwear pour plaire au marché chinois.
Voici ce que le PDG de LVMH Fashion Group a dit à Business of Fashion Group en 2019 :
« Le marché mondial passe d’une approche classique du style masculin à une approche plus axée sur la mode et orientée vers les tendances. Et le pays qui va ont un grand poids est la Chine. Les Chinois sont fous de la mode. »
Et maintenant, le streetwear a le vent dans la poupe.
Cela a incité des maisons au style très classique, comme Givenchy, Dior ou Burberry, à développer des collections beaucoup plus informelles qui reprennent le style que le R&B a rendu populaire.
6. Un marché de plus en plus segmenté
Lorsque nous prenons du recul, vous vous rendez compte que nous sommes confrontés à un marché de plus en plus segmenté.
Chacun forge son style. Nous voyons de moins en moins uniforme ou style grand public.
Au contraire, nous voyons cohabiter une multitude d’influences : preppy, workwear, streetwear, sportswear, formel, sarturial, BCBG, avant-garde, etc.
En outre, il est fréquent d’observer que le style des hommes a tendance à être de plus en plus fluide. La même personne qui va s’habiller en costume un jour peut sortir avec un sweat-shirt et jogpant le lendemain.
Mode pour hommes responsables
Les hommes sont de plus en plus conscients des enjeux de mode.
La mode masculine a été un pionnier dans ce domaine. Mais nous voyons maintenant beaucoup d’hommes préoccupés par l’éthique de la chaîne de valeur et l’origine des matériaux.
Je suis plus que ravi ! Le sujet de la mode responsable compte vraiment pour moi. Que ce soit par le biais du blog Tar Blanc ou des collections de t-shirts, nous cherchons toujours à promouvoir une mode plus responsable.
7. Un engouement pour la mode « glocale »
Les marques sont de plus en plus préoccupées par l’impact des vêtements qu’elles vendent.
Et cela passe par une chaîne de valeur raisonnée et souvent de plus en plus locale. Par exemple, nous le voyons en France. Made in France a le vent dans sa poupe.
Trois raisons pour cela :
- L’ aspectéconomique — Les Français sont très sensibles au soutien de l’économie locale. Mais c’est aussi le cas des Anglais et des Américains. Nous voyons de nombreuses marques construites sur « made in home ».
- Aspect social — Mode a externalisé sa production vers l’Asie en négligeant les conditions de travail dans les ateliers. Produire dans le pays où les vêtements sont vendus tend à garantir de meilleures conditions de travail pour les couturières.
- L’ aspect environnemental — La mode est une industrie qui pollue et génère beaucoup de déchets. Produire près du lieu d’achat aide à réduire les transports et à mieux surveiller le respect de l’environnement.
Je parle de « glocale ». Parce qu’il y a encore une dynamique européenne (mondiale) qui s’adapte également.
Et encore une fois, il y a trois raisons :
- Croissance — Pourgrandir, les marques doivent vendre au-delà de leur pays d’origine.
- Qualité — Tous les ateliers ne sont pas égaux. Parfois, vous devez aller à l’étranger pour trouver des ateliers spécialisés. (C’est pourquoi les T-shirts Tar Blanc sont fabriqués au Portugal.)
- Matière — Tous les matériaux ne poussent pas en France ou même en Europe. Coton de qualité. notamment de l’Inde, de l’Égypte, du Pérou et des États – Unis.
La tendance locale est donc combinée avec une tendance globale. Si vous êtes intéressé par le sujet, je recommande cet article sur le T-shirt français.
8. Le succès des matériaux de qualité écologique
L’ un des pendentifs d’une mode responsable est d’utiliser des matériaux plus respectueux de l’environnement.
Je vois de plus en plus de lecteurs poser des questions sur l’origine des matériaux. Une attention particulière est accordée au coton biologique. Mais il y a aussi un intérêt pour le lin et le chanvre français.
9. L’intrigue de vêtements recyclés
Lorsque nous parlons de matériaux, nous voyons aussi le lancement de collections faites avec des matériaux recyclés.
Par exemple, il est possible de fabriquer des fibres de tissu à partir de bouteilles d’eau recyclées.
Certains vêtements sont maintenant fabriqués à partir de tissu à partir de bouteilles recyclées en plastique.
Certaines marques essaient également d’offrir des vêtements faits de coton recyclé ou laine recyclé.
Cependant, il y a plusieurs choses à noter :
- La durée de vie d’un vêtement recyclé est plus courte. Ce sont des fibres plus fragiles qui ont tendance à se casser ou à faire duvet ;
- Il n’existe pas de comparaisons claires en termes d’impact environnemental entre les vêtements recyclés et les vêtements fabriqués à partir de matières organiques.
Si vous voulez en savoir plus, lisez cet article sur les vêtements recyclés.
10. La seconde main et l’occasion sont à la mode
Acheter d’occasion est à la mode.
Trois raisons :
- Les vêtements usagés sont plus abordables ;
- Cela donne la possibilité de porter des vêtements vintage ;
- C’ est aussi un mode de consommation plus responsable.
De plus en plus d’hommes achètent d’occasion. Nous voyons également des influenceurs parler de bonnes affaires sur eBay, Vinted ou StockX. Et certaines marques mettent en valeur les vêtements d’occasion de leur propre marque afin de donner un nouveau souffle à leurs vêtements.
Le possibilité est limitée par une chose importante : il est encore difficile de naviguer dans les catalogues et de trouver les vêtements que vous aimez.
11. Qualité > Quantité
Les hommes semblent tout à fait d’accord sur la chose :
Acheter des vêtements de haute qualité est plus agréable que d’acheter beaucoup de vêtements de mauvaise qualité.
De plus en plus d’hommes parlent de « l’investissement » lors de l’achat de vêtements. Ils considèrent aussi bien le style, la coupe, le matériau, ainsi que la durée de vie du vêtement. Et ils préfèrent acheter mieux et acheter moins.
C’ est un parti pris que nous avons au Tar Blanc.
Nous sommes convaincus qu’il est plus agréable d’avoir quelques T-shirts de haute qualité, que d’acheter constamment des T-shirts bon marché.
Et c’est la même chose pour tous les types de vêtements.
12. L’émergence location de vêtements et accessoires
L’ idée de louer des vêtements de fête n’est pas nouvelle. Les hommes louent les smoking et les costumes de mariage depuis des décennies.
Mais les startups ont dépoussiéré ce système vieillissant.
Des plates-formes comme Rent The Runway ont développé des systèmes qui permettent à quiconque de louer leurs vêtements presque tous les jours.
Une véritable innovation.
Ici, nous ne parlons plus de deux raccords pour louer un costume, mais d’un flux presque constant de nouveautés à porter, livrées directement à votre maison. Ce système permet également une consommation plus responsable.
La tendance de la location à la mode masculine en est encore à ses balbutiements. Celui-ci est plus marqué dans la mode féminine.
Marketing immersif
13. Les grandes plateformes technologiques dominent
Amazon, Facebook, Instagram, YouTube, ou Google… Peu de marques et de médias peuvent s’en passer.
- Vendre sur Amazon
- Publicités Facebook ou Instagram
- Collaboration avec des influenceurs sur Instagram
- Vidéos sur YouTube
- Stratégie de référencement sur Google
- Campagnes AdWords ou Google Shopping
Ces plates-formes ont réussi à construire un quasi-monopole de notre attention. Il est impossible de passer une journée sans utiliser l’un de leurs outils.
Et ces les habitudes des consommateurs auront un effet significatif sur les tendances de 2020.
Ils sont irremplaçables ? Difficile à dire…
Mais ça fait 10 ans qu’ils se sont fait une place de premier plan. Pour le moment, les challengers comme SnapChat, Pinterest ou TikTok n’ont pu se positionner qu’à la marge.
14. L’expérience en magasin, une expérience unique
Alors que les magasins e-commerce deviennent de plus en plus compétitifs en termes d’expérience client de qualité, les magasins doivent se réinventer.
Comment ?
Pour ce faire, ils doivent jouer des avantages que le numérique ne peut pas encore offrir.
Par exemple, Canada Goose a créé une chambre froide dans certains de ses magasins afin de permettre aux clients de tester les doudounes à des températures inférieures à -15°C.
C’ est la croissance des showrooms, des studios, des pop-ups, des phares et des boutiques « expérientielles ».
Cette fenêtre contextuelle de Converse vous permet de personnaliser votre paire de baskets.
Le but des magasins est d’aller au-delà de la simple transaction d’achat (plus pratique en ligne). Ils sont là pour offrir une expérience réelle, comme un musée ou une galerie d’art (tout en encourageant l’achat de produits).
15. Shopping sur les réseaux sociaux
Le monde des réseaux sociaux (en particulier Instagram) a une influence sur la façon dont les gens décident de s’habiller.
J’ ai noté plusieurs tendances :
- Le succès des vêtements qui se distinguent bien en photo — Par exemple, il est plus facile de faire de belles photos avec des vêtements dans des couleurs prononcées que les vêtements noirs ;
- Vêtements « éphémères » — Tout comme les femmes veulent éviter de porter la même robe de soirée deux fois, maintenant nous essayons d’éviter la même tenue deux fois sur Instagram.
Instagram est une nouvelle façon de nous montrer en public.
Ce type de haute avec un visuel fort puissance le rend très bon sur Instagram (@timdessaint)
La façon dont nous nous habillons à une influence sur l’image que nous projetons dans la vie réelle mais aussi sur Internet.
Et cela change les règles de style.
16. Le règne des gouttes
Zara s’est fait un nom pour lancer des produits disponibles en quantités limitées chaque semaine (ou presque).
Zara a été l’une des premières marques à lancer des collections en édition limitée (maintenant souvent appelées « gouttes »).
Une excellente idée pour les magasins et les marques :
Cela encourage les clients à revenir régulièrement pour voir les nouveautés. Et cela force s’il y a quelque chose qu’ils aiment, ils feraient mieux de ne pas se demander trop parce que le vêtement pourrait ne pas être disponible la semaine prochaine.
C’ est un monde de la mode à deux vitesses. Les marques doivent toujours suivre les saisons mais offrir un flux constant de nouveautés
17. Une amélioration de l’expérience du commerce électronique
Il y a une pour améliorer l’expérience client.
Acheter en ligne devient plus facile et plus facile.
L’ industrie du commerce électronique travaille d’arrache-pied pour éliminer tous les obstacles au magasinage en ligne, comme le choix des tailles, des couleurs ou une coupe.
Grâce à des systèmes décentralisés (où tout développeur peut contribuer à son amélioration par des extensions), ces grandes plateformes de commerce électronique contribuent à l’amélioration de l’expérience client en ligne.
Ce sont des technologies comme la réalité augmentée ou l’apprentissage automatique qui rendent l’expérience client en ligne encore plus réelle.
18. Soldes permanents
Il était une fois, il y avait une époque où nous avions des soldes d’hiver et d’été.
Et c’était tout.
Les ventes permettent aux magasins de vendre invendus à la fin de la saison. C’est un bon moyen de mieux gérer votre stock et d’éviter une trop grande quantité de liquidités immobilisés.
Mais aujourd’hui… les ventes sont tout le temps :
C’ est un flux continu de rabais.
Vente privée, offres spéciales retour à l’école, ou Black Friday. Toutes les excuses sont bonnes pour pousser les ventes en baissant les prix.
Beaucoup de grandes marques ont besoin de ventes pour atteindre leur objectif de vente.
Une fois pris dans l’élan, il est difficile de s’en sortir. Les consommateurs ont compris l’astuce et ne veulent plus payer le prix fort.
19. Ou pas d’équilibre du tout ?
Certaines marques ont dit non.
Pourquoi ?
Il y a cette logique que le prix normal est un prix juste. Il permet de compenser les coûts de fabrication et de distribution. C’est le strict nécessaire pour créer une marque vivace.
Et c’est aussi le meilleur moyen d’assurer une mode plus éthique.
Si vos vêtements vous coûtent moins cher qu’un sandwich, vous devez vous demander qui paie vraiment le prix.
Pour plus d’informations, je vous conseille de lire cet article sur le prix réel des vêtements.
20. Précommandes
Plateformes de financement participatif tels que Kickstarter, Indiegogo et Ulule ont permis de financer de nouveaux projets depuis quelques années.
Qu’ est-ce qui se passe ?
Aujourd’hui, je vois de nouvelles marques qui utilisent un système de pré-commande avant le lancement de chaque collection.
Une évolution des marques
21. Fusionner entre la marque et les médias
La vague Internet a permis à n’importe quelle marque de devenir un média à part entière.
Toutes les marques peuvent désormais avoir leur propre magazine en ligne (blog ou Instagram) et vidéo (YouTube) ou audio (podcast).
De plus, tout média (magazine, chaîne de radio ou influenceur) a la possibilité de créer sa propre marque. Et certains le font.
Le blog de mode Borasification a lancé sa marque d’accessoires, Borali.
Quelques exemples en France :
Le blog de mode masculin, BonneGueule, est un exemple de médias en ligne qui s’est transformé. Le blog a sa propre ligne de vêtements et plusieurs magasins physiques.
D’ autres blogs comme VeryGoodlord et Borasification ont également choisi de lancer leurs propres produits.
Arnaud, le blogueur derrière VeryGoodlord, a lancé une collection de soutien-gorge qui a reçu de très bons commentaires.
Il devient plus facile et plus facile de lancer un concept. Mais la chose la plus chère est d’avoir des clients.
Donc, pour les blogs et les influenceurs :
Si vous avez déjà un large public de personnes qui font confiance à vos médias, vous avez tout intérêt à lancer votre propre marque.
22. Marques asiatiques
On ne peut pas parler des tendances de la mode sans mentionner l’Asie.
L’ usine du monde s’améliore énormément en termes de marketing. De plus en plus de marques asiatiques chercheront à conquérir l’Europe et l’Amérique.
- La Chine se positionne sur le prix.
- La Corée se différencie par son style.
- Le Japon parle à ceux qui prêtent attention aux détails et à la manière traditionnelle.
En tant que , j’ai déjà remarqué l’augmentation des ventes directes en provenance de Chine sur des plateformes comme Aliexpress.
Aliexpress attire de plus en plus d’intérêt pour les petits budgets. Il n’est cependant pas très lié à la mode responsable.
Les consommateurs ne le manquent pas. Ils ont compris qu’il était possible d’acheter des produits similaires à ceux qui sont disponibles sur Amazon pour beaucoup moins cher.
23. Un défi pour les grandes marques
Ces dernières années ont été difficiles pour les grandes marques comme GAP, Zara et H&M, et il semble que seul Uniqlo ait trouvé la bonne recette.
La crise sanitaire a rendu les choses encore plus difficiles avec la fermeture des magasins depuis plusieurs mois. Ces marques doivent donc trouver de nouvelles façons de retrouver une certaine rentabilité. Cela passera par un investissement dans les canaux numériques, l’attention à la mode responsable et cessera de jouer sur les ventes excédentaires.
24. Le succès des plateformes
Dans au milieu de la crise de la santé, les plates-formes de la mode ont bien réussi. Ils affirment une croissance continue.
ASOS, FARFETCH, Zalando et M. Porter sont hors de la foule. Ils ont bénéficié d’un consommateur des magasins à l’achat en ligne. Et cette tendance vers le commerce électronique ne semble pas prête à aller.
22. L’avènement des marques dites directement au consommateur
Face aux géants, nous voyons de plus en plus de jeunes marques spécialisées dans les niches de niche. Cela fait dix ans que les marques « directement au consommateur » se multiplient.
Certaines marques de vêtements pour hommes sans intermédiaires, appelés « directement au consommateur ».
Dans les années 2010, c’était quelque chose que tout le monde ne comprenait pas : « Comment ? Vous n’avez pas de magasin ? »
Mais ça a changé :
Aujourd’hui, les consommateurs l’ont fait. Ils sont prêts à acheter une marque exclusivement disponible uniquement sur Internet.
Comme ces marques peuvent rayonner dans toute la France et même au-delà. Ils peut se permettre d’être super spécialisé et plaire aux clients qui vivent dans des endroits différents.
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Chaque année, je publie une liste des tendances de la mode masculine qui influencera la façon dont les hommes s’habillent et comment ils achètent leurs vêtements et accessoires.
Voici les versions précédentes de cet article :
- 21 tendances importantes de la mode masculine en 2020 (lien).
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